kate spade new york与Pantone合作标注化标志性品牌颜色

      在1993 年，80 年代的华丽已经让位于黑暗、前卫、简约的美学。当时的“it”包是黑色的，而且很小。在此背景下，kate spade new york 推出了标志性的 Sam 包，其开创性的鲜艳绿色色调已成为该品牌视觉形象的关键部分。30 年过去了，无数的设计诞生，绿色仍然引领着该品牌。

@图片取录自PANTONE彩通美国官网

      为了纪念其传统并为现代市场重新定义这一标志性颜色，kate spade new york 与 Pantone Color InstituteTM (PCI) 合作，将kate spade green标准化作为其标志性色调。kate spade green将在所有环境和客户接触点（包括品牌、包装和产品）中统一推出。

今天，让我们回顾一下品牌在过去30年里如何用绿色来表达其独特的身份和愿景。

改良新款 kate spade Green：充满活力的黄绿色调

       kate spade new york 的俏皮美学为其赢得了代表乐观、好奇心和革新的品牌的声誉——所有这些特征都与绿色有着内在的联系。为了庆祝其成立 30 周年，kate spade new york 与 Pantone Color InstituteTM 合作，标准化其标志性品牌颜色。PCI 开发了 kate spade new york 的全新绿色色调，以忠于其原始绿色色调，同时为数字环境注入新的活力。

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      “kate spade green是一种清新的绿色调，唤醒我们的感官，鼓励我们探索、实验和表达自己独特的身份。kate spade green 郁郁葱葱的绿色调与新鲜、青春和成长相关，代表着承诺和可能性的精神凯特黑桃绿注入了阳光黄色的欢乐和乐观情绪，启发我们，点燃我们的好奇心，激励我们以新的方式看待世界。”——Kristen Naiman，Kate Spade New York 概念与战略高级副总裁

庆祝 kate spade Green 的历史

       这种独特的新鲜绿色的深度唤起了过去三十年来该品牌特征的好奇心。1993 年，Kate Brosnahan Spade 决定选择充满活力的绿色作为品牌的标志性视觉标识，这一决定具有开创性，因为当时特定的颜色很少与时尚品牌联系在一起。时尚界陷入了黑色、极简主义美学的时代。kate spade new york采用极简主义理念，将其与对冒险、欢乐设计的热爱相结合，并诞生了现代品牌的色彩策略：将绿色视为黑色。鲜明的绿色色调立即表明这是一个将色彩视为生活和风格基本元素的时尚品牌。kate spade new york对绿色的使用是一种颠覆性的方式，它证明了一个品牌仍然可以成为时代精神的一部分——它可以打造出极简主义、酷炫和前卫的外观——但又带着乐观和眨眼的态度。这种突破性的色彩运用帮助 kate spade new york 塑造了独特的品牌形象和不容错过的市场形象。

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kate spade new york x Pantone：色彩带来的文化影响

       kate spade new york继续利用和放大色彩，将其品牌精神带入当下，经常参考 Pantone Color InstituteTM 趋势报告和预测，以与文化时代精神保持一致。正如 kate spade new york 概念与战略高级副总裁 Kristen Naiman 所言，时尚可以成为文化时刻的风向标。“我们经常通过 Pantone® 来了解其文化晴雨表的位置，以便我们能够与自己的文化晴雨表保持一致。如果我们看到世界上有很多黄色，我们会参考Pantone 来看看现在有哪些黄色调在起作用。”Kate Spade New York 概念与战略高级副总裁 Kristen Naiman 说道。

       当谈到 kate spade new york 的文化影响时，奈曼希望该品牌及其标志性的绿色能够激励人们停下来，拥抱一天中充满希望的时刻——在平凡中发现非凡。kate spade green 背后的信息反映了该品牌心理健康倡导工作中的愿景。

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       该品牌相信，当女性的心理健康得到支持时，她就有能力为自己和社区做出改变。这就是 kate spade new york 有趣、多彩的设计的愿景：播下快乐的种子，促进女性找到乐观、坚韧和新的开始。

      重新定义品牌色彩，为 kate spade new york 带来了自己的新起点。“我们一直是一个选择乐观的品牌，同时承认世界的完整性和深度。30 年过去了，我们试图以一种承载着我们所有经验、所有智慧和所有爱的总和的方式前进，”奈曼说。“这种绿色就是那种感觉。当人们看到这片绿色时，我希望他们有动力去寻找前方的光明。”